„How to use your logo the right way“
würde der Blogger aus dem englischsprachigen Raum wohl das Ganze nennen. Wie „funktioniert“ denn überhaupt ein Logo und was bedeutet das? Gehen wir der Sache doch mal ein wenig – zugegeben in dieser Form zwangsläufig etwas oberflächlich – auf den Grund.
Fakt ist, dass man auch aus eigener Erfahrung sieht, dass Logos sehr oft ziemlich stiefmütterlich und teilweise sogar gnadenlos falsch behandelt werden. Darüber hinaus existieren offensichtlich oft keine wirklichen Vorgaben zur Verwendung oder sie werden schlicht nicht beachtet beziehungsweise umgesetzt.
Sie haben ein Logo und das Gefühl, dass es „nicht funktioniert“? Das kann jetzt daran liegen, dass das Logo vorsichtig formuliert tatsächlich nicht das Optimalste ist oder die Voraussetzungen für ein (erfolgreiches) Logo nicht ganz so gut erfüllt. In diesem Fall müsste man sich eventuell mal Gedanken über ein neues oder redesigntes Logo machen. Viele Firmen haben aber ein gutes und prägnantes Logo und es funktioniert trotzdem nicht wie erhofft; Oder Sie haben Sie nun extra ein neues Logo designen lassen und dafür etwas Geld in die Hand genommen und ausgegeben und es hat trotzdem nicht die erhoffte Wirkung. Dann wenden Sie es vielleicht einfach nicht richtig oder nicht konsequent und durchgängig genug an. Warum?
DAS LOGO IST NUR DER ERSTE SCHRITT
Für jede Firma oder neudeutsch jedes „Business“ ist der erste wichtige Schritt hin zu einer Marke natürlich ein Logo. Alle Tätigkeiten und Produkte werden durch das Logo repräsentiert. Aber das ist eben nur der erste Schritt. Wenn das Logo nicht „korrekt“ oder durchgängig angewandt wird, dann werden Sie das Potential Ihres Logos einfach nicht ausschöpfen können und auch das Ziel es zur Marke werden zu lassen nicht erreichen.
Was ist also der nächste Schritt, wenn Sie ein gutes Logo haben und jederzeit damit identifiziert werden wollen? Genau: Es anwenden – und zwar konsequent und „richtig“‚. „Konsequent“‚ bedeutet, dass Sie es überall anwenden wo Sie mit Ihren potentiellen und bestehenden Kunden in Kontakt treten. „Richtig“ bedeutet, dass Sie es immer in der Form, an dem Platz und in dem Kontext anwenden, wie es Ihr Designer vorgesehen hat.
WARUM FUNKTIONIERT DAS LOGO NICHT
Zum Einen kann es sein, dass Sie gar keine Vorgaben haben wie Sie denn nun genau mit dem Logo umgehen sollen. Zum Anderen kann es sein, dass Sie nicht „für jede Kleinigkeit“ den Designer fragen bzw. konsultieren wollen, denn das das kostet im Zweifel nur Zeit oder Geld. In etlichen Firmen werden Designvorgaben auch einfach nicht kommuniziert, so dass der der entsprechende Mitarbeiter, der mit einer Aufgabe betraut wird, schlicht garnicht weiss dass er überhaupt auf etwas zu achten hat – geschweige denn auf was genau.
Und dann gibt es auch den Fall, dass es zwar Vorgaben gibt, Mitarbeiter diese eigentlich auch kennen, sich aber aus ganz eigenen Gründen gerne mal einfach darüber hinweg setzen; Stichwort „das gefällt mit so besser“. Es ist jetzt aber nun wirklich nicht das (Unternehmens-) Ziel den persönlichen Geschmack eines jeden einzelnen Mitarbeiters zu treffen bzw. umzusetzen, sondern schlicht das Unternehmen optimal und wiedererkennbar zu repräsentieren – jederzeit und überall! Und das einheitlich.
Ein paar kurze Beispiele wie es definitiv nicht funktioniert:
Links das originale Logo, rechts mehr oder weniger kreative Beispiele im Umgang damit. Das Beispiel ist hier rein fiktiv. Die Kreativität im Umgang mit dem originalen Logo aber direkt aus den Erfahrungen im kundenseitigen Umgang mit deren eigenem Logo entlehnt. Was hier als ganz offensichtlich falsch aussehen mag wird in der Praxis leider oft nicht so empfunden. Lapidar gesagt kann der unbedarfte Anwender da im täglichen Umgang im Grunde sehr viel mehr falsch als richtig machen und wähnt sich dabei sogar noch auf dem Pfad der Kreativität.
Aber ein gutes Logo nutzt nur etwas, wenn man auch respektvoll und sorgsam mit ihm umgeht. Alles andere ist nicht nur falsch, sondern schlicht kontraproduktiv. Oder mal als Frage: Wie viele Form- und Farbvarianten kennen Sie beispielsweise vom Mercedes-Benz Logo? …eben.
MEHR ALS NUR DAS LOGO
In der Regel gehört zu einem Logo zumindest eine klare Farbdefinition und eine Festlegung der Erscheinungsform. Idealerweise dann auch noch die Festlegung der Verwendungsumgebung und eine entsprechend passende Firmenschrift.
Dann hat man schon die wesentlichen Werkzeuge in der Hand um das Logo auch erfolgreich einzusetzen. Alles weitere ist vorwiegend Konsequenz und Disziplin – und ein guter Designer, den man entsprechend zu Rate zieht :)
WAS BRAUCHT EIN LOGO NOCH
Um wirken zu können und immer erkennbar zu sein braucht es damit ein paar Dinge mehr als „nur“ das Logo. Anders formuliert: Das Logo muss eigentlich immer in eine entsprechende Gestaltungsumgebung eingebunden sein um gut funktionieren zu können. Dazu gehören unter anderem: Raum, Farbe und Schrift. Das Wichtigste ist aber, dass es ein möglichst durchgängiges (Gesamt-) Erscheinungsbild gibt und dass dieses nicht durch ständig wechselnde (und unzulässige) Abwandlungen und Zusätze verwässert wird. Das Logo selbst muss dabei in seiner Grundform immer und unbedingt vollkommen unangetastet bleiben!
Je mehr man diese Grundsätze beachtet, um so mehr hat das Logo die Möglichkeit zur echten Marke zu werden.
Und das Logo funktioniert doch!
Im Grunde ist es garnicht so schwer. Wenn man das Logo (und seine Umgebung) auch konsequent so anwendet wie es vorgesehen ist bzw. vom Designer übermittelt wurde, dann funktioniert das auch. Denn dann gibt es einfach ein klares und wiedererkennbares Bild das irgendwann im Kopf bleibt und langsam aber sicher zu einer Marke wird.
Ach ja: Das Logo braucht in der Regel übrigens auch nicht größer gemacht werden – es braucht einfach nur Raum (drumherum) zum Wirken. Oder auch Luft zum atmen. Aber das nur am Rande.
Wenn sie mehr darüber erfahren möchten wie Sie Ihr Logo zur eigenen Marke machen, dann nehmen sie doch einfach mal ganz unverbindlich Kontakt auf und wir besprechen in Ruhe was bei Ihnen, beziehungsweise Ihrem Logo oder Erscheinungsbild an Potential geweckt werden kann.